編者按：針對我國電子棋牌游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展，清華大學經(jīng)濟管理學院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創(chuàng)新電子棋牌游戲模式，回歸娛樂競技本源——從電子棋牌游戲德?lián)湓谥袊陌l(fā)展模式說起》。

　　棋牌文化源遠流長，棋牌是棋類和牌類娛樂項目的總稱，包括象棋、圍棋、撲克、麻將等，其中以麻將歷史*為久遠。麻將起源于中國，可追溯到三四千年以前，原屬皇家和王公貴胄的游戲，在長期的歷史演變過程中，麻將逐步從宮廷流傳到民間，到清朝中期基本定型。時至今日，麻將既登上了大雅之堂，也進入尋常人家，并逐漸走出國門成為外國人的喜好，乃至發(fā)展成為體育競技項目，頻繁登陸國際大賽。

　　撲克誕生至今也已有數(shù)百年歷史，埃及、印度、比利時等地都有關于撲克*早起源于本國的說法；也有史學家認為我國秦漢時期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形，14世紀末葉，“葉子牌”由中國傳至埃及，之后又傳入歐洲；亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜，但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。

　　德州撲克20世紀初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮(zhèn)，看過美劇《Billions》的觀眾一定會對劇中對沖基金頂級人才德?lián)浔荣惖囊荒挥∠笊羁獭５轮輷淇艘蚱浼L險與概率、策略與直覺為一體的特征，吸引并凝聚了數(shù)量龐大的忠實玩家，受到各國棋牌愛好者的青睞。自進入中國以來，德州撲克從只在中國少數(shù)精英群體中流行，發(fā)展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲。

　　隨著信息技術的迅猛發(fā)展，棋牌游戲出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統(tǒng)玩家，2010年以來移動設備的普及推動了玩家群體的持續(xù)增長，同時電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來，使得包括德州撲克在內的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，中國電子棋牌游戲用戶數(shù)量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國電子棋牌游戲市場規(guī)模達140億元。實際上，由于很多棋牌企業(yè)的營收無法納入統(tǒng)計，業(yè)內專家估計，中國電子棋牌游戲實際市場規(guī)模已超400億元。

　　但是在2018年，以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監(jiān)管風暴。

　　2018年5月9日，公安部一則消息驚動整個電子棋牌行業(yè)。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機關聯(lián)合行動，偵破北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺開設賭場案，抓獲公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結6,500萬元涉案資金游戲公司轉讓需要注意什么。經(jīng)初步審查，2010年以來，聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達3.35億元。同月，河北承德警方破獲了由博雅互動主導，多人參與的特大網(wǎng)絡游戲平臺賭博案，抓獲嫌疑人34名，凍結涉案資金超1億元，德州撲克正是博雅互動的主營項目。2018年9月1日怎么找海南轉讓的游戲公司呢知乎，博雅互動公告顯示因為雇員涉嫌犯罪，公司6.35億元資金被凍結。

　　2017年12月，中宣部、公安部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡游戲市場的意見》，涉賭棋牌游戲成為重點整治監(jiān)管對象。2018年4月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關于開展涉賭牌類網(wǎng)絡游戲專項整治行動的通知》，針對涉賭牌類游戲展開了專項整治行動。隨后，蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日，騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運營。

　　頭部企業(yè)接連被查，巨頭棄牌退出，德?lián)溆螒蛟谶^去一年全方位遭遇監(jiān)管風暴，究其原因，與“涉賭”二字密不可分。

　　1998年，鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上，中國電子棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過21年的歷程，回顧電子棋牌游戲在中國的發(fā)展，可以分為兩個階段：

　　1998年聯(lián)眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端，游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2003年8月，騰訊首次推出QQ游戲平臺，坐擁強大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場流量，電子棋牌游戲逐步成為*流行的網(wǎng)絡娛樂方式之一。

　　這一階段可概括為早期的游戲大廳競技排行模式，游戲運營商主打全國性游戲品類棋牌，多扮演游戲平臺的角色，通過提供線上棋牌游戲大廳，按照游戲運營服務收取一定費用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等，到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進行排名，多優(yōu)先者發(fā)放手機、電話卡和洗護用品等實物獎品，獎品吸引力不大，此時電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主，競技功能較弱。

　　隨著電子棋牌游戲產業(yè)競爭趨于激烈，“金幣模式”逐漸成為大多數(shù)游戲產品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺中由游戲運營商發(fā)行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進行對局，用戶充值是獲得金幣*直接和*簡單的方式。國家規(guī)定游戲虛擬幣不能雙向兌換，即無法變現(xiàn)，此時看到灰色商機的“幣商”應運而生。“幣商”為棋牌游戲中的虛擬幣提供變現(xiàn)服務，簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前臺搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣，而“幣商”和游戲運營商往往有著千絲萬縷的關聯(lián)關系。這一階段，電子棋牌游戲娛樂功能漸弱，賭博功能占據(jù)了主導地位。

　　2018年以來，監(jiān)管風暴席卷涉賭互聯(lián)網(wǎng)，“幣商”及涉事平臺受到了監(jiān)管部門嚴厲打擊，麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式；由于德州撲克成為集中嚴打對象，受監(jiān)管壓力，絕大部分德州撲克游戲運營商集體下架至今未上線。為逃避監(jiān)管壓力，越來越多的公司將服務器與運營地點設立在海外，通過會員制等形式吸引國內玩家，并直接在游戲平臺上提供變現(xiàn)服務，形成了更加隱蔽的2.0模式。

　　2018年，棋牌類游戲行業(yè)遭遇史上*嚴整頓，用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業(yè)絕不為過。

　　2018年4月，棋牌嚴管政策的讓曾經(jīng)依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動4個月內市值腰斬。公司2018年全年營收4.53億元，同比下降38.4%。博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞政府將出臺《棋牌類網(wǎng)絡游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導致部分平臺對其相關產品進行了下架處理；2019年，公司業(yè)績繼續(xù)呈下滑之勢，半年報顯示2019年上半年實現(xiàn)營收1.60億元，同比下降43.5%。另外，付費玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑，目前市值已不足8億元。

　　棋牌行業(yè)龍頭聯(lián)眾2018年實現(xiàn)營收3.43億元，同比下降8.04%，并虧損6.21億元。聯(lián)眾在年報中表示，“2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時期怎么找海南轉讓的游戲公司呢知乎，公司業(yè)務的重要部分，國內棋牌游戲業(yè)務遭遇超乎預期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力，大部分虧損主要是由集團一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業(yè)務相關的無形資產、商譽、投資及貿易及其他應收款項的賬面值減值準備導致”。2019年上半年游戲公司轉讓需要注意什么，聯(lián)眾營收1.48億元，同比下降24.27%，凈利潤持續(xù)為負，目前市值亦不足8億元。

　　以運營斗地主系列為主業(yè)的禪游科技也未能免于股價遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所，發(fā)行股價為1.23港元/股，*高時達到1.89港元，目前股價跌到不到0.70港元怎么找海南轉讓的游戲公司呢知乎，市值跌到6.25億元，這還是在經(jīng)營業(yè)績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。

　　A股上市公司同樣慘淡，作為曾經(jīng)的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技，去年多部委對棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措，直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地，業(yè)績一落千丈并引發(fā)商譽大幅減值，導致天神娛樂2018年業(yè)績巨虧稱王，一度備受各界關注。

　　直到現(xiàn)在寒流依然持續(xù)。2018年3月國內網(wǎng)絡游戲版號暫停審批，到2018年12月，游戲版號雖然恢復審批，但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來，僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號。棋牌游戲版號趨緊讓業(yè)內公司感受陣陣寒意，也讓整個行業(yè)陷入持續(xù)低迷。

　　棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介，很長一段時間斗地主也曾視為賭博，但通過制定規(guī)則引導以“2打1”回歸的斗地主，目前已發(fā)展成為正式比賽項目。和一般電子競技項目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎。在中國，棋牌游戲本身也是智運會的比賽項目，體育總局棋牌運動管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項目。在全球，還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業(yè)賽，每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。

　　目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式，但競技功能不強，德州撲克沒有回歸跡象，反而通過外服非法經(jīng)營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學者呼吁，“能不能讓更多的電競公司參與進來，把棋牌和電競結合，讓棋牌游戲回歸到娛樂競技的本源”。

　　電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式，也是一種文化產品和文化形態(tài)。為此，一些專家學者呼吁：“針對德州撲克亂象，宜疏不宜堵，一味的堵只會讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競有機結合起來，通過電競不斷挖掘棋牌運動的競技屬性和文化價值，依托電子競技的直播、排名和獎勵等功能，給電子棋牌游戲行業(yè)注入正能量，增加對玩家的吸引力，這樣的發(fā)展模式就會自然壓縮棋牌賭博的生存空間，從而推動整個電子棋牌行業(yè)的健康有序發(fā)展”。

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